时至年末，马拉松热潮仍在继续，包括在这个周末广州马拉松赛、浙江马拉松精英赛等均将鸣枪开跑，其中广马吸引到了2.6万名运动员参加。

纵观近期一系列马拉松赛事，还可以看到，中国体育品牌的影响力正日益凸显。这也将是本次广马的重要看点之一。

不妨以近日圆满收官，也是今年最重量级、最具看点的国内马拉松赛事之一的上海马拉松为观察窗口。

今年，上马正式成为中国唯一的雅培世界马拉松大满贯候选赛事，标志着其已跻身世界顶级马拉松赛事之列，在赛事组织、竞技水平上均站上新台阶。赛后统计显示，本次赛事吸引38000人竞逐，完赛率高达98.24%，破三人数达到1466人，创下历史新高。

与此同时，本土运动品牌力量再度崛起，特步大放异彩。根据悦跑圈的数据，特步首次登顶上马全局跑者穿着率榜首，占比达到22.4%，保持较快增速，完成对国际品牌的超车，同时蝉联上马破三跑鞋穿着率第一，占比达到19.7%。

这样的强势表现也在指向一个事实：专业及大众跑者用双脚投票，特步逐步成为更多跑者心智中的首选，持续引领中国路跑发展。

再从更开阔的视角来看，上海是国际品牌的“核心场域”，特步能够在上马领跑别具意义，充分彰显其竞争实力的进阶。

上马之外，2024国内多场重量级马拉松赛事如北马、厦马、成马，特步均成为全局品牌与破三占比第一，并展现出碾压级优势，特步也在奔向自己的“大满贯”。尤其在成马上，特步跑鞋穿着率占比高达39.1%，领先第二名接近4倍，相比23年穿着率高增12%，也是全场所有运动品牌中进步最快。

在上马开跑的同日，特步亦携手家乡赛事——晋江马拉松开跑。最终，包括晋马赛场上8位冠军在内，特步冠军版跑鞋家族助力单日14个冠军诞生。

在这背后，离不开特步在专业跑鞋赛道的产品力的迅速提升。

从160X 3.0 PRO的国民口粮竞速鞋，到160X 5.0 PRO的颠覆设计、6.0 PRO的再度进化，160X系列展现愈发硬核的产品实力，助力跑者创造佳绩。在此次上马中，特步冠军版跑鞋家族的160X 6.0 PRO、160X 3.0 PRO亦均在破三跑者穿着率中前五中独占两席，合计超15%。更是前五名中的唯一中国品牌。

特步亦以持续的科研投入赋能产品创新和领先，其每年将营收的2%-3%用于支持科技研发，累计投入已超过20亿元，包括斥巨资建设世界级跑步实验室X-Lab，从而培育出160X冠军版跑鞋。今年9月，耗时三年打造的特步集团创新中心也正式投入使用，构建起特步研发的“大脑”和创新的“心脏”，带动跑鞋科技进一步跃升。

由此也可以预见，这一逻辑还将继续演绎，为特步打造更多优质跑鞋产品以及继续引领中国路跑发展注入动力。这也使得，特步的高质量发展特征愈发明显，夯实引领者角色，增强品牌认知度和影响力，亦有望基于品牌力辐射到更多人群和品类，实现全局向好发展。

随着特步释放出更多潜力，价值回归和进阶也值得期待。

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